Kinoapp publikum faktisk åpner

De fleste kinoapper er en billett i innpakning. Publikum laster den ned én gang, kjøper én billett, og åpner den aldri igjen før neste gang de allerede har bestemt seg for å gå på kino. Da har appen ingen effekt på salget — den har bare flyttet et kjøp som skulle skje uansett.

Det som gjør en app verdt å bygge er det som skjer mellom besøkene. Trailere som spiller av seg selv i strømmen, stories, ønskelister, vurderinger, personlige forestillinger og push som treffer fordi den vet hva du har sett på.

Det er derfor appene på plattformen kjører rundt fire ganger bransjereferansen for ukentlig bruk.

En skreddersydd native app til både iOS og Android er et prosjekt til flere millioner før den er lansert. Det er den enkle delen. Den dyre delen er å eie den etterpå: to operativsystemer som endrer noe hver høst, retningslinjer i appbutikkene som flytter seg, sikkerhetsoppdateringer, og en integrasjon mot billettsystemet som må vedlikeholdes hver gang den andre leverandøren slipper noe nytt.

En plattformapp koster en brøkdel fordi utviklingen deles på alle kinoene som kjører den. Byttehandelen er hvor spesiell appen kan være. For de aller fleste kinoer er det en byttehandel det er verdt å gjøre.