En biografapp publikum rent faktisk åbner

De fleste biografapps er en billet i indpakning. Publikum henter den én gang, køber én billet og åbner den aldrig igen, før de næste gang allerede har besluttet sig for at gå i biografen. Så har appen ingen effekt på salget — den har blot flyttet et køb, der ville ske alligevel.

Det, der gør en app værd at bygge, er, hvad der sker mellem besøgene. Trailere der spiller automatisk i feedet, stories, ønskelister, bedømmelser, personlige forestillinger og push, der rammer, fordi den ved, hvad du har set på.

Det er derfor, apps på platformen giver omkring fire gange så meget publikumsengagement som branchereferencen for almindelige billetsider og apps.

En skræddersyet native app til både iOS og Android er et millionprojekt, før den overhovedet er lanceret. Det er den nemme del. Den dyre del er at eje den bagefter: to styresystemer der ændrer noget hvert efterår, retningslinjer i app-butikkerne der flytter sig, sikkerhedsopdateringer og en integration mod billetsystemet, der skal vedligeholdes, hver gang den anden leverandør udgiver noget.

En platform-app koster en brøkdel, fordi udviklingen deles af alle biografer, der kører den. Byttet er, hvor særpræget appen kan være, og for de fleste biografer er det et bytte, der er værd at lave.

Appen er ikke et separat projekt. Den deler indhold, kasse og kundekonti med hjemmesiden, så en film, der lægges ind i CMS'et, vises begge steder på én gang, og en kunde, der logger ind i appen, har den samme ønskeliste som på nettet.

Mange biografer starter med hjemmesiden og tilføjer appen senere. Integrationen til billetsystemet laves én gang, og appen arver alt det indhold, I allerede har bygget. Vil I se, hvordan det ser ud for jer, kan I bygge en prototype af jeres egen biograf på Filmgrail (værktøjet er på engelsk).